Bắc Kinh thu hút người ảnh hưởng Mỹ bằng chuyến du lịch miễn phí để giới thiệu ‘Trung Quốc thực’

Beijing chào mời những người ảnh hưởng từ Mỹ: Chương trình chuyến đi “Trung Quốc Thực” miễn phí 10 ngày

Trong một động thái PR tỉ mỉ và chiến lược, Bắc Kinh đang trải thảm đỏ để đón tiếp một loại khách quốc tế mới: những người ảnh hưởng trên mạng xã hội. Với quan hệ Mỹ-Trung đang bị căng thẳng, các chính quyền Trung Quốc hiện nay đang đề xuất một chuyến đi 10 ngày, tất cả chi phí do nhà nước chi trả, cho những nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng của Mỹ vào tháng 7 này. Mục tiêu? Để giới thiệu cái mà họ gọi là “Trung Quốc thực” — và, có lẽ quan trọng hơn, để định hình lại những nhận thức toàn cầu từng viral từng bài đăng.

Hiểu về ‘Chương trình Trao đổi Người ảnh hưởng Thanh niên Toàn cầu Trung Quốc’

Sáng kiến này, mang tên Chương trình Trao đổi Người ảnh hưởng Thanh niên Toàn cầu Trung Quốc, nhắm đến việc chiêu mộ những nhân vật mạng xã hội trẻ tuổi có trụ sở tại Mỹ — cụ thể là những người có ít nhất 300,000 người theo dõi trên các nền tảng như Instagram, YouTube, TikTok và X (nguồn). Chương trình hướng đến:

1. Cung cấp cho những người ảnh hưởng Mỹ cái nhìn trực tiếp về văn hóa, công nghệ và xã hội Trung Quốc.
2. Kích thích sự hợp tác giữa các ngôi sao mạng xã hội từ Mỹ và các nhà sáng tạo nội dung Trung Quốc.
3. Ủng hộ sức mạnh mềm và nỗ lực “ngoại giao kỹ thuật số” trong bối cảnh tranh chấp ngoại giao và công nghệ đang diễn ra.

Chuyến đi, được tài trợ hoàn toàn bởi các nhóm có liên quan đến nhà nước Trung Quốc, được trình bày như một cơ hội để xây dựng cầu nối văn hóa. Tuy nhiên, không có gì nghi ngờ rằng đây cũng là một nỗ lực nhằm chiếm được trái tim và tâm trí của các thế hệ trẻ đam mê công nghệ mà những người ảnh hưởng nắm giữ (nguồn).

Cách thức chọn lựa ứng viên

• Việc chiêu mộ được thực hiện thông qua các phương tiện truyền thông nhà nước Trung Quốc như China Youth Daily, cũng như các ấn phẩm tiếng Anh và tiếng Trung nhắm đến sinh viên và cộng đồng người Việt tại Bắc Mỹ (nguồn).
• Ứng viên phải có tối thiểu 300,000 người theo dõi và có sự hiện diện tích cực trên các nền tảng mạng xã hội lớn.
• Các ứng viên được mong đợi “yêu văn hóa Trung Quốc” và không có tiền sử “hành vi xấu”.
• Các sinh viên Trung Quốc ở nước ngoài được khuyến khích giới thiệu những người ảnh hưởng từ mạng lưới cá nhân của họ để tham gia.
• Các ứng viên thành công không chỉ nhận lời mời chính thức mà còn nhận “hỗ trợ đặc biệt từ nhà nước” trong việc xử lý thị thực và sắp xếp du lịch (nguồn).

Hành trình: Những gì mà những người ảnh hưởng sẽ thấy và làm

Chính phủ Trung Quốc đang cung cấp một hành trình 10 ngày được lên kế hoạch cẩn thận. Mặc dù các điểm đến cụ thể chưa được công bố hoàn toàn, chương trình dự kiến sẽ bao gồm:

• Tham quan các địa điểm lịch sử và văn hóa tại các thành phố lớn như Bắc Kinh và Thượng Hải.
• Thăm các trung tâm công nghệ và thương mại điện tử, nổi bật những thành tựu đổi mới của Trung Quốc.
• Các sự kiện tương tác với các nhà sáng tạo nội dung địa phương và thanh niên Trung Quốc.
• Các buổi hội thảo được thiết kế để thúc đẩy sự hợp tác và gia tăng trao đổi “người với người” (nguồn).

Tất cả — chuyến bay, khách sạn, thức ăn và phí vào cửa — đều được tổ chức từ Trung Quốc chi trả (nguồn).

Sức mạnh mềm, ngoại giao kỹ thuật số và cuộc trò chuyện về tuyên truyền

Trong bối cảnh cuộc chiến tranh tuyên truyền “mới”, lời mời từ Bắc Kinh dành cho những người ảnh hưởng không xảy ra trong chân không. Khi Mỹ và Trung Quốc đang căng thẳng trong các vấn đề thương mại, công nghệ và ảnh hưởng toàn cầu, chương trình này đại diện cho một bước đi thông minh nhằm đầu tư vào sức mạnh mềm, nhằm chống lại những câu chuyện tiêu cực và trình bày một hình ảnh toàn diện, hấp dẫn hơn của Trung Quốc trên sân khấu toàn cầu (nguồn).

Semafor báo cáo rằng Bắc Kinh đang tận dụng sức mạnh đang gia tăng của truyền thông kỹ thuật số, thay vì những kênh ngoại giao truyền thống, để khai thác sức ảnh hưởng và khả năng dễ gần của các nhân vật mạng xã hội. Những người ảnh hưởng phương Tây như IShowSpeed, người vừa đăng một video dài sáu giờ trên YouTube giới thiệu về Thẩm Quyến và đã viral, đang được coi là ví dụ về cách mà những giọng nói nước ngoài có thể được sử dụng để giới thiệu “Trung Quốc chân thực” theo cách mà các phương tiện truyền thông nhà nước không thể làm được (nguồn).

Các yêu cầu cho sự tham gia của người ảnh hưởng

1. Có sự hiện diện tích cực trên các nền tảng mạng xã hội đã được công nhận (Instagram, YouTube, TikTok, X).
2. Tối thiểu 300,000 người theo dõi.
3. Không có tiền sử “hành vi xấu.”
4. Thể hiện sự đánh giá cao về văn hóa Trung Quốc.
5. Sẵn sàng hợp tác với các nhà sáng tạo Trung Quốc và sản xuất nội dung liên quan đến chuyến đi trong hoặc sau chuyến đi.

Mục tiêu chiến lược và bối cảnh chính trị

Chiến dịch này xuất hiện sau lời hứa của Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình về việc tạo điều kiện cho 50,000 chuyến thăm của sinh viên Mỹ trong vài năm tới, nhấn mạnh tầm quan trọng mà Bắc Kinh đặt vào việc trao đổi văn hóa và thanh niên như những công cụ ngoại giao (nguồn).

Trong khi đó, chính quyền Mỹ đã gần đây siết chặt quy định của các người ảnh hưởng nước ngoài nổi bật, bao gồm cả TikToker có số lượng người theo dõi lớn nhất thế giới, Khaby Lame. Khi Mỹ thắt chặt biên giới kỹ thuật số, Bắc Kinh đang mở rộng cửa đón nhận những người làm nghệ thuật trực tiếp trên mạng, hy vọng họ sẽ trở về với những câu chuyện, video và vlog rực rỡ về chuyến khám phá Trung Quốc của họ (nguồn).

Hệ lụy: Ai được lợi và liệu nó có hiệu quả?

• Đối với Trung Quốc: Nhà nước có được những người ảnh hưởng nước ngoài đóng vai trò như những đại sứ thương hiệu không chính thức — phát tán một hình ảnh tích cực, dễ tiếp cận của Trung Quốc mà truyền hình quốc doanh và các phát ngôn viên chính thức không thể đạt được một cách riêng lẻ.
• Đối với những người ảnh hưởng: Nội dung miễn phí, bối cảnh hấp dẫn và quyền truy cập vào một đối tượng Trung Quốc đang lớn mạnh — cộng thêm cơ hội hiếm có để trải nghiệm đất nước một cách gần gũi mà không có điều kiện (ít nhất, chính thức) nào.
• Đối với khán giả toàn cầu: Tiềm năng cho những góc nhìn đa dạng và gần gũi hơn về Trung Quốc — mặc dù các nhà phê bình lại lo ngại về tính lựa chọn của trải nghiệm và khả năng tự kiểm duyệt do các điều kiện của chương trình.

Các nhà phê bình cảnh báo rằng ngay cả khi những chuyến đi không mang tính tuyên truyền một cách rõ ràng, chúng cũng sẽ vô tình dẫn dắt những người ảnh hưởng vào việc trình bày “cái tốt nhất” của Trung Quốc. Các yêu cầu về “không có lịch sử hành vi xấu” và tình yêu của văn hóa Trung Quốc đã đặt ra những câu hỏi về các giọng nói nào được tuyển chọn — và những giọng nói nào bị loại bỏ.

Xu hướng tổng thể: Mạng xã hội như chiến trường ngoại giao

Chương trình cho người ảnh hưởng của Trung Quốc là dấu hiệu cho thấy sức ảnh hưởng toàn cầu đang dịch chuyển từ các phòng tin tức truyền thống và các hội nghị đến các trang Instagram và tài khoản TikTok. Khi Bắc Kinh làm việc để gia tăng các trao đổi “người với người” và Washington tăng cường xem xét các phương tiện truyền thông và ứng dụng nước ngoài, câu hỏi không chỉ là câu chuyện nào được kể — mà còn ai sẽ kể câu chuyện đó và cho ai.

Tóm tắt những điểm chính & Đọc thêm

1. Bắc Kinh đang cung cấp cho những người ảnh hưởng hàng đầu của Mỹ một chuyến đi 10 ngày, miễn phí tất cả chi phí để giới thiệu “Trung Quốc thực.”
2. Mục tiêu: những người ảnh hưởng có hơn 300,000 người theo dõi, hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội lớn.
3. Chuyến đi được thiết kế để xây dựng sức mạnh mềm thông qua ngoại giao kỹ thuật số, làm nổi bật văn hóa, công nghệ và sự tương tác tích cực với thanh niên Trung Quốc.
4. Các nhà phê bình lưu ý rằng tính chất nghiêm ngặt của trải nghiệm và bối cảnh chính trị xung quanh quan hệ Mỹ-Trung có thể gây ra nhiều rào cản.
5. Để biết thêm thông tin, hãy xem các bài viết tại Fortune, Indiatimes, và Semafor.

Đường dây chính

Liệu chiến dịch mời gọi người ảnh hưởng của Bắc Kinh có thể chiếm lĩnh được sự chú ý của công chúng phương Tây đang hoài nghi? Điều này phụ thuộc vào mức độ chân thật của những câu chuyện mà họ chia sẻ — và liệu rằng thế giới có sẵn sàng nhìn nhận Trung Quốc qua đôi mắt của những đại sứ kỹ thuật số mới nhất và thông minh nhất của mình hay không.

Bài viết được viết bởi

Đặng Khắc Minh

Nhà phân tích thị trường

Đặt câu hỏi