Chiến Lược Marketing Người Ảnh Hưởng Mới Của Unilever Dưới Sự Lãnh Đạo Của CEO Fernando Fernandez

Unilever đã đề ra một kế hoạch đầy tham vọng nhằm tăng cường sử dụng marketing người ảnh hưởng và ngân sách truyền thông xã hội.

Sự Thay Đổi Lớn Trong Chiến Lược Marketing

Unilever dự định hợp tác với gấp 20 lần số lượng người ảnh hưởng so với trước đây.
Chi tiêu cho truyền thông xã hội sẽ tăng từ 30% lên 50% trong tổng ngân sách marketing.
Ngân sách marketing tổng thể đã tăng từ 13% vào năm 2022 lên gần 16% hiện nay.

Chất Lượng Đằng Sau Chiến Lược

Ông Fernandez cho rằng các thương hiệu đang gặp khó khăn khi người tiêu dùng cảm thấy nghi ngờ với những thông điệp xuất phát trực tiếp từ các công ty. Ông muốn tạo ra “các hệ thống hoạt động marketing nơi những người khác có thể nói thay cho thương hiệu của bạn trên quy mô lớn.”

CEO của Unilever cho biết: “Những người ảnh hưởng, những người nổi tiếng, các TikToker – đó là những tiếng nói có sức ảnh hưởng.”

Phạm Vi Toàn Cầu Và Địa Phương Hóa

Ông Fernandez hướng tới việc gia tăng sự tương tác ở mức độ siêu địa phương, với mong muốn có ít nhất một người ảnh hưởng ở mỗi:

19,000 mã bưu chính ở Ấn Độ
5,764 đô thị ở Brasil.

Chiến lược này phản ánh sự chuyển mình hướng tới những thương hiệu cao cấp, được yêu thích hơn trong danh mục sản phẩm của Unilever.

Những Thành Công Trước Đó Với Marketing Người Ảnh Hưởng

Unilever đã ghi nhận nhiều thành công với các chiến dịch người ảnh hưởng trong quá khứ:

Chiến dịch #CleanTok trên TikTok đã thu hút hơn 98,5 tỷ lượt xem trong năm đầu tiên.
Chiến dịch #ArmsUp của Dove đã kết nối các người ảnh hưởng đa dạng để thúc đẩy sự bao gồm và định nghĩa lại các tiêu chuẩn sắc đẹp.

Những Thách Thức Và Cân Nhắc

Sáng Tạo Nội Dung Quy Mô Lớn: Quản lý một mạng lưới người ảnh hưởng rộng lớn đòi hỏi các chiến lược sáng tạo nội dung mới và có thể cần sự trợ giúp của trí tuệ nhân tạo.
Đảm Bảo Giọng Nói Thương Hiệu: Đảm bảo tính nhất quán qua nhiều người ảnh hưởng có thể là một thách thức.
Tính Xác Thực Và Minh Bạch: Unilever đã cam kết chỉ hợp tác với các người ảnh hưởng đáng tin cậy và tăng cường sự minh bạch trong nội dung tài trợ.

Tác Động Đến Ngành Công Nghiệp

Quyết định của Unilever báo hiệu một sự chuyển mình lớn hơn trong ngành marketing theo hướng tương tác thương hiệu thông qua người ảnh hưởng. Điều này phù hợp với nghiên cứu cho thấy 78% người tiêu dùng bị ảnh hưởng nhiều hơn bởi người ảnh hưởng so với các phương pháp quảng cáo truyền thống khi đưa ra lựa chọn xanh.

Kết Luận

Chiến lược mới của Unilever dưới sự lãnh đạo của CEO Fernando Fernandez đại diện cho một bước chuyển mình đáng kể hướng tới marketing người ảnh hưởng và tương tác qua mạng xã hội. Chủ động tận dụng tính xác thực và sức lan tỏa của những người ảnh hưởng, Unilever hy vọng tạo ra những thương hiệu hấp dẫn hơn và kết nối gần gũi hơn với người tiêu dùng. Tuy nhiên, sự thành công của chiến lược này sẽ phụ thuộc vào việc triển khai cẩn thận và duy trì tính toàn vẹn thương hiệu qua một mạng lưới người ảnh hưởng mở rộng.

Để biết thêm thông tin về các phương pháp tốt nhất trong marketing người ảnh hưởng, hãy tham khảo hướng dẫn của Unilever: 10 Cách Để Phiên Bản Hóa Nội Dung Thương Hiệu Qua Người Ảnh Hưởng.