e.l.f. Beauty mua thương hiệu chăm sóc da Rhode của Hailey Bieber với giá 1 tỷ đô la

Người Đẹp Khổng Lồ: E.l.f. Beauty Mua lại thương hiệu Rhode của Hailey Bieber với giá 1 tỷ đô la

Trong một trong những thương vụ lớn nhất năm 2025, E.l.f. Beauty đã công bố sẽ mua lại thương hiệu chăm sóc da Rhode của Hailey Bieber với giá lên đến 1 tỷ đô la. Diễn biến này không chỉ tạo ra cơn chấn động trong ngành công nghiệp làm đẹp—mà còn báo hiệu một kỷ nguyên mới đầy tham vọng, đổi mới và sự liên quan văn hóa cho cả hai thương hiệu. Dưới đây là cái nhìn sâu sắc về những gì sự kết hợp tỷ đô này có nghĩa cho lĩnh vực làm đẹp, kinh doanh và hơn thế nữa.

Chuyện Kinh Doanh: Các Điều Khoản Chính và Cấu Trúc Tài Chính

• Giá Trị Thương Vụ: 1 tỷ đô la—một số tiền phá vỡ kỷ lục cho một thương hiệu chỉ mới ra mắt cách đây ba năm.
• Cấu Trúc Thanh Toán: E.l.f. sẽ thanh toán 800 triệu đô la ngay lập tức và tối đa 200 triệu đô la trong các khoản thanh toán bổ sung dựa trên hiệu suất của Rhode trong ba năm tới.
• Tài Trợ:
  • 600 triệu đô la sẽ đến từ khoản vay đã cam kết hoàn toàn.
  • 200 triệu đô la sẽ được tài trợ thông qua việc phát hành cổ phiếu mới của E.l.f.
• Thời Gian: Thương vụ dự kiến sẽ đóng trong quý II năm tài chính 2026, tùy thuộc vào các yêu cầu đóng tiêu chuẩn.

Nguồn: Retail Dive, NBC Palm Springs

Lịch Sử Tăng Trưởng: Sự Trỗi Dậy Của Rhode

• Ra Mắt: Năm 2022, bởi người mẫu và nhân vật truyền thông Hailey Bieber.
• DNA Thương Hiệu: Rhode là hiện thân của sự “cool” Gen-Z—tối giản, dễ tiếp cận và lan tràn trên mạng xã hội.
• Phản Ứng Từ Người Tiêu Dùng: Các sản phẩm của nó, đặc biệt là Peptide Lip Treatment đã trở thành biểu tượng, thường xuyên bán hết và tạo ra danh sách chờ khi có hàng trở lại.

Rhode đã chạm đến nhịp đập của thời đại với ảnh hưởng cá nhân của Hailey Bieber và marketing thông minh trên mạng xã hội—vượt qua nhiều thương hiệu nổi tiếng với kể chuyện chân thực và xây dựng cộng đồng.

Tại Sao Chọn Rhode? Chiến Lược Của E.l.f.

• Hấp Dẫn Gen-Z: Sự theo dõi bùng nổ của Rhode trong giới trẻ hoàn toàn phù hợp với đối tượng mục tiêu của E.l.f.
• Động Lực Đổi Mới: Rhode đã đưa ra các sản phẩm “da đầu tiên” có chất lượng cao với sự đơn giản, điều này rất khí phách trong thị trường làm đẹp đông đúc.
• Chiến Thắng Truyền Thông Xã Hội: Với sức hút của Hailey Bieber và tầm ảnh hưởng lan tỏa của thương hiệu, E.l.f. sẽ có thêm một “quái thú” kỹ thuật số.

Tarang Amin, Giám đốc Điều hành của E.l.f. Beauty, đã phát biểu trong cuộc gọi thu nhập: “Chúng tôi chỉ tiến hành khi xác định được cơ hội có lợi cho các bên”—và Rhode, với sự tăng trưởng tự nhiên được đẩy mạnh, không thể bỏ qua.
Nguồn: Retail Dive

Tình Hình Tài Chính: E.l.f. Đang Bùng Nổ

• Tăng Trưởng: E.l.f. gần đây đã báo cáo doanh thu ròng gần 333 triệu đô la cho quý (+4%) và 1.3 tỷ đô la cho năm (+28%).
• Động Lực Thị Trường: Thương vụ này đánh dấu quý thứ 25 liên tiếp tăng trưởng doanh thu ròng và tăng thị phần của thương hiệu.
• Kinh Nghiệm: Chỉ hai năm sau khi mua lại thương hiệu chăm sóc da W3LL People, E.l.f. đang đầu tư mạnh vào tương lai “da đầu tiên” của mình.

Nguồn: Retail Dive

Tương Lai Của Hailey Bieber Và Rhode?

• Vai Trò Của Hailey: Mặc dù các chi tiết chưa được công bố chính thức, nhưng Hailey Bieber được kỳ vọng sẽ tiếp tục tham gia chặt chẽ vào sự phát triển của thương hiệu dưới sự dẫn dắt của E.l.f.
• Tăng Trưởng Toàn Cầu: E.l.f. dự kiến sẽ tận dụng quy mô và mạng lưới phân phối của mình để đẩy Rhode vào những thị trường mới, với những lời đồn về việc mở rộng vào châu Âu và châu Á.
• Mở Rộng Sản Phẩm: Hãy chờ đón các sản phẩm mới và khả năng hợp tác giữa các thương hiệu giờ đây đã trở thành một phần của hệ sinh thái E.l.f.

Nguồn: NBC Palm Springs

Phản Ứng Ngành: Các Chuyên Gia Nói Gì?

1. Đổi Mới Bán Lẻ: Các nhà phân tích xem đây là một cược mạnh mẽ vào các thương hiệu do người nổi tiếng dẫn dắt, nhưng được hỗ trợ bởi cách tiếp cận dựa trên dữ liệu của Rhode và sự tương tác cộng đồng chân thực.
2. Áp Lực Cạnh Tranh: Những gã khổng lồ làm đẹp truyền thống như L’Oréal và Estée Lauder sẽ theo dõi sát sao, vì sự sáp nhập này kết hợp các mức giá phải chăng với vốn văn hóa cao.
3. Phân Phối Kỹ Thuật Số Đầu Tiên: Với cả hai thương hiệu đều xuất sắc trong doanh số bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng và thương mại xã hội, hãy dự đoán một làn sóng mới của việc ra mắt sản phẩm do ảnh hưởng từ người nổi tiếng và các buổi công bố nội dung phong phú.

“Rhode không chỉ là một thương hiệu của người nổi tiếng. Nó là một case study về kể chuyện kỹ thuật số—và E.l.f. sẵn sàng nâng cao dấu ấn toàn cầu của nó qua đêm.”

Bảng Tóm Tắt Thương Vụ

Nguồn: Retail Dive, Business of Fashion

Điều Này Có Nghĩa Gì Cho Cảnh Quan Làm Đẹp?

• Kỷ Nguyên “Da Đầu Tiên”: Sự thành công của Rhode chứng minh sức hấp dẫn lâu dài của các sản phẩm chăm sóc da đơn giản, hiệu quả và bao gồm. Sự mua lại này khẳng định rằng “da đầu tiên” sẽ vẫn hiện diện.
• Các Thương Hiệu Nổi Tiếng Đang Trưởng Thành: Với một cơ sở hạ tầng nghiêm túc đứng sau, thương hiệu của Hailey Bieber có thể phát triển từ một cái tên yêu thích của người ảnh hưởng thành một cái tên quen thuộc toàn cầu.
• Đẳng Cấp Phải Chăng: E.l.f. và Rhode sẽ có khả năng tiếp tục thách thức nghịch lý “sang trọng với giá cao”, làm cho vẻ đẹp đẳng cấp trở nên dễ tiếp cận hơn với đại chúng.

Nhìn Về Tương Lai: Những Điều Cần Chú Ý

1. Đổi Mới Sản Phẩm: Mong đợi các dòng sản phẩm nâng cao kết hợp khoa học, xu hướng và sức hấp dẫn trên mạng xã hội.
2. Mở Rộng Bán Lẻ: Sự hiện diện của Rhode—hiện đang mạnh mẽ trực tuyến và ở một số cửa hàng như Sephora—có thể mở rộng tới các kệ hàng toàn cầu lớn.
3. Chiến Dịch Xã Hội: Các buổi ra mắt đồng bộ với influencer và kể chuyện đa kênh rất có thể sẽ xảy ra, thúc đẩy tăng trưởng cho cả hai thương hiệu.

Kết Luận: Một Thời Điểm Quan Trọng Cho Ngành Làm Đẹp

Bằng việc mua lại Rhode, E.l.f. Beauty không chỉ mua một thương hiệu—họ đang nắm giữ một hiện tượng văn hóa. Liên minh tỷ đô này là minh chứng cho sức mạnh của những thương hiệu được xây dựng dựa trên cộng đồng, ảnh hưởng lâu dài của các nhà sáng lập nổi tiếng biết cách tận dụng mạng xã hội, và nỗ lực không ngừng của ngành công nghiệp làm đẹp để tái tạo. Với động thái đầy rủi ro này, cuộc đua thực sự bắt đầu: ai sẽ định hình chương tiếp theo của ngành làm đẹp hiện đại?

Để biết thêm chi tiết và tin tức liên tục, hãy truy cập Retail Dive, NBC Palm Springs, và Business of Fashion.

Bài viết được viết bởi

Đặng Khắc Minh

Nhà phân tích thị trường

Đặt câu hỏi