Estée Lauder: Mất 100 tỷ USD Giá Trị Trong 3 Năm Qua – Cú Đặt Cược Lớn Vào Trung Quốc Khiến Huyền Thoại Cao Cấp Sụp Đổ Như Thế Nào?

<h1>Estée Lauder's Struggles: How a Big Bet on China Impacted a Luxury Legend</h1>

<h2>Giới thiệu</h2>
<p>Estée Lauder, một biểu tượng trong ngành công nghiệp sắc đẹp xa xỉ, đang đối mặt với những thách thức lớn trong những năm gần đây, dẫn đến sự sụt giảm đáng kể trị giá thị trường hơn 100 tỷ USD. Sự suy giảm này mang tính chất đa chiều, nhưng một yếu tố chính đã ảnh hưởng đến chính là mối quan hệ phức tạp và đôi khi căng thẳng của công ty với thị trường Trung Quốc.</p>

<h2>Hiệu suất Thị Trường và Tài Chính</h2>

<h3>Những Khó Khăn Tài Chính Gần Đây</h3>
<p>Hiệu suất tài chính của Estée Lauder đã bị ảnh hưởng bởi nhiều trở ngại. Cổ phiếu của công ty đã giảm gần 80% so với mức cao nhất vào đầu năm 2022, thể hiện sự sụt giảm mạnh mẽ về khả năng sinh lợi mặc dù doanh thu khá ổn định.</p>

<ul>
    <li><b>Cắt Giảm Cổ Tức và Mục Tiêu Tài Chính</b>: Trong báo cáo thu nhập gần đây, Estée Lauder đã cắt giảm cổ tức xuống 47% và rút lại các mục tiêu tài chính cho năm tài chính hiện tại, dẫn đến việc cổ phiếu giảm 21% ngay trong ngày công bố.</li>
    <li><b>Lợi Nhuận Ròng và Lợi Nhuận Điều Chỉnh</b>: Trong tài chính 2024, Estée Lauder đã báo cáo một lợi nhuận ròng bất ngờ là âm 284 triệu USD, mặc dù lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu (EPS) và doanh thu vượt dự báo. Doanh thu của công ty tăng 7% so với năm trước lên 3,87 tỷ USD, nhờ doanh số bán hàng mạnh mẽ trong các sản phẩm chăm sóc da.</li>
</ul>

<h2>Thách Thức Tại Thị Trường Trung Quốc</h2>

<h3>Sự Suy Giảm Nhu Cầu</h3>
<p>Mặc dù là một thị trường quan trọng, Trung Quốc đã đem lại những thách thức đáng kể cho Estée Lauder. Công ty đang chứng kiến sự suy giảm nhu cầu tại đại lục Trung Quốc, một yếu tố chính góp phần vào sự mềm mại của thị trường tổng thể.</p>

<ul>
    <li><b>Sự Giảm Doanh Số Tự Nhiên</b>: Doanh số tự nhiên tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, chủ yếu là do đại lục Trung Quốc, đã giảm 4% trong tài chính 2024. Sự suy giảm này được cho là do tâm lý tiêu dùng yếu kém của người tiêu dùng Trung Quốc.</li>
    <li><b>Cảm Nhận Thị Trường</b>: Giám đốc điều hành Fabrizio Freda cho biết công ty dự kiến sẽ tiếp tục chứng kiến sự sụt giảm trong lĩnh vực sắc đẹp cao cấp tại Trung Quốc, phản ánh tâm lý tiêu dùng vẫn còn yếu kém.</li>
</ul>

<h2>Chiến Lược Đối Phó Với Thách Thức Thị Trường</h2>

<h3>Đổi Mới và Nghiên Cứu và Phát Triển</h3>
<p>Để đối phó với những thách thức này, Estée Lauder đã đầu tư mạnh vào đổi mới, đặc biệt là thông qua Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển Đổi mới Trung Quốc.</p>

<ul>
    <li><b>Trung Tâm Nghiên Cứu và Phát Triển Đổi Mới Trung Quốc</b>: Mở cửa tại Thượng Hải vào tháng 12 năm 2022, trung tâm này dự kiến sẽ ra mắt sản phẩm đầu tiên được thiết kế đặc biệt cho thị trường Trung Quốc. Đây là một phần trong nỗ lực đổi mới nhanh chóng của Estée Lauder nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng địa phương.</li>
    <li><b>Phát Triển Sản Phẩm</b>: Trung tâm này đã phát triển các sản phẩm như dòng sản phẩm Estée Lauder Perfectionist Pro, cung cấp bảo vệ UV cao SPF 50+ phù hợp với làn da nhạy cảm và các quy trình hậu phẫu. Sản phẩm này là một trong những sản phẩm đầu tiên được phát triển bởi đội ngũ Trung Quốc và đã nhận được phản hồi tích cực từ thị trường.</li>
</ul>

<h2>Thương Mại Điện Tử Và Marketing Kỹ Thuật Số</h2>

<h3>Sự Hiện Diện Trực Tuyến</h3>
<p>Estée Lauder cũng đã tập trung vào việc nâng cao sự hiện diện thương mại điện tử tại Trung Quốc, một chiến lược đã cho thấy kết quả đầy hứa hẹn.</p>

<ul>
    <li><b>Tăng Trưởng Thương Mại Điện Tử</b>: Thương mại điện tử đại diện cho khoảng 30% doanh thu của Estée Lauder tại các thị trường hàng đầu. Công ty đã gia nhập Tmall vào năm 2014 và chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, với thương mại điện tử chiếm 50% sự gia tăng doanh thu vào năm 2017.</li>
    <li><b>Marketing Kỹ Thuật Số</b>: Estée Lauder đã đầu tư mạnh vào marketing kỹ thuật số, mạng xã hội và các Nhân vật Có Ảnh hưởng (KOLs) tại Trung Quốc. Ví dụ, sự hợp tác với các ngôi sao như Yang Mi và KOLs như Li Jiaqi đã dẫn đến sự gia tăng doanh số đáng kể.</li>
</ul>

<h2>Thay Đổi Lãnh Đạo và Quản Lý</h2>

<h3>Cuộc Nội Chiến và Biến Động Quản Lý</h3>
<p>Những động thái nội bộ cũng đã đóng một vai trò trong những thách thức mà Estée Lauder đang gặp phải.</p>

<ul>
    <li><b>Mâu Thuẫn Gia Đình</b>: Một cuộc nội chiến gia đình liên quan đến Jane Lauder và William Lauder đã dẫn đến sự thay đổi lớn trong quản lý, bao gồm việc Jane Lauder rời khỏi vai trò điều hành và William Lauder chuyển sang vị trí chủ tịch không điều hành. Giai đoạn này cũng chứng kiến sự bổ nhiệm Stéphane de La Faverie làm CEO mới.</li>
    <li><b>Kế Nhiệm CEO</b>: Fabrizio Freda, CEO hiện tại, đã thông báo về việc nghỉ hưu vào cuối tài chính 2025 và ban giám đốc đang tiến hành kế hoạch kế nhiệm.</li>
</ul>

<h2>Kết Luận</h2>
<p>Hành trình của Estée Lauder tại thị trường Trung Quốc đã làm nổi bật cả cơ hội và thách thức của việc mở rộng vào một khu vực năng động và đôi khi khó đoán. Mặc dù công ty đã đạt được những bước tiến quan trọng trong đổi mới và thương mại điện tử, nhưng vẫn đối mặt với các thách thức liên tục liên quan đến tâm lý tiêu dùng và quản lý nội bộ.</p>

<ul>
    <li><b>Triển Vọng Tương Lai</b>: Mặc dù gặp khó khăn hiện tại, Estée Lauder vẫn là một thương hiệu toàn cầu mạnh mẽ với khả năng tạo dòng tiền ổn định. Việc bổ nhiệm một CEO mới và tập trung tiếp tục vào đổi mới và nhu cầu của thị trường địa phương có thể đánh dấu một sự đảo chiều tiềm năng cho công ty.</li>
</ul>

<p>Để tìm hiểu thêm thông tin chi tiết về tài chính và chiến lược thị trường của Estée Lauder, bạn có thể tham khảo các tài nguyên sau đây:</p>
<ul>
    <li><a href="https://luxeplace.com/estee-lauder-companies-executives-discuss-the-current-state-and-latest-strategies-for-china-market/">Estée Lauder Companies' Executives Discuss the Current State and Latest Strategies for China Market</a></li>
    <li><a href="https://stansberryresearch.com/articles/a-deeper-look-at-estee-lauder">A Deeper Look at Estée Lauder</a></li>
    <li><a href="https://www.investopedia.com/estee-lauder-has-mixed-results-as-demand-in-china-and-north-america-slumps-8697274">Estée Lauder Has Mixed Results as Demand in China and North America Slumps</a></li>
</ul>