Louis Vuitton thâm nhập vào thị trường mỹ phẩm cao cấp
Louis Vuitton, thương hiệu thời trang sang trọng biểu tượng, sắp thực hiện một bước đi quan trọng vào thị trường mỹ phẩm cao cấp vào mùa thu năm 2025. Động thái chiến lược này nhằm thu hút lại những người tiêu dùng có khát vọng và theo chân xu hướng của các nhà mốt cao cấp khác đang gia tăng sự hiện diện trong ngành mỹ phẩm.
Chi tiết chính về buổi ra mắt
- Dòng mỹ phẩm mới sẽ mang tên “La Beauté Louis Vuitton”
- Sẽ debut với 55 mẫu son môi, 10 loại son dưỡng và 8 bộ phấn mắt
- Nghệ sĩ trang điểm nổi tiếng Pat McGrath sẽ giữ vai trò Giám đốc Sáng tạo về Mỹ phẩm
- Buổi ra mắt dự kiến diễn ra vào mùa thu năm 2025
Bối cảnh thị trường và chiến lược
Việc Louis Vuitton gia nhập thị trường mỹ phẩm cao cấp diễn ra vào thời điểm:
- Thị trường mỹ phẩm xa xỉ toàn cầu được dự đoán sẽ đạt 79 tỷ USD vào năm 2033
- Nhiều thương hiệu thời trang cao cấp gần đây đã ra mắt hoặc mở rộng dòng sản phẩm làm đẹp
- Có một nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm mỹ phẩm cao cấp và sang trọng
Thương hiệu này muốn tận dụng xu hướng này và thu hút những người tiêu dùng trẻ tuổi, những người có thể chưa đủ khả năng tài chính để sở hữu các sản phẩm thời trang cao cấp của họ.
Thách thức và cơ hội
Thách thức:
- Tham gia vào một thị trường đã bão hòa với các đối thủ cạnh tranh established
- Phân biệt với các thương hiệu mỹ phẩm cao cấp khác
- Cân bằng giữa vị thế sang trọng và sự hấp dẫn đại chúng
Cơ hội:
- Tận dụng sức mạnh nhận diện thương hiệu của Louis Vuitton
- Đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm làm đẹp cao cấp
- Thu hút người tiêu dùng trẻ đến với thương hiệu
Các xu hướng ngành ảnh hưởng đến bước đi này
- Xu hướng chuyển sang các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ
- Tác động ngày càng lớn của truyền thông xã hội đến xu hướng làm đẹp
- Tầm quan trọng đang tăng lên của tính bền vững trong ngành mỹ phẩm
Cảnh quan cạnh tranh
Louis Vuitton sẽ tham gia cùng các thương hiệu thời trang cao cấp khác trong lĩnh vực làm đẹp, bao gồm:
- Hermès (ra mắt mỹ phẩm vào năm 2020)
- Valentino (giới thiệu mỹ phẩm vào năm 2021)
- Prada (ra mắt dòng sản phẩm làm đẹp vào năm 2023)
- Celine (gia nhập thị trường trang điểm vào năm 2023)
Ảnh hưởng tiềm năng đến thị trường mỹ phẩm sang trọng
Sự gia nhập của Louis Vuitton vào thị trường mỹ phẩm cao cấp có khả năng:
- Tăng cường cạnh tranh trong phân khúc mỹ phẩm xa xỉ
- Có thể dẫn đến nhiều đổi mới và phát triển sản phẩm hơn
- Ngày càng làm mờ ranh giới giữa thời trang và làm đẹp trong lĩnh vực sang trọng
Để biết thêm thông tin về thị trường mỹ phẩm xa xỉ, hãy truy cập báo cáo thị trường của IMARC Group.
