Đi đầu cuộc tẩy chay 40 ngày đối với Target về chính sách DEI

Pastor Jamal Bryant, một mục sư nổi tiếng từ Atlanta, đang dẫn đầu một cuộc tẩy chay kéo dài 40 ngày đối với Target, nhằm phản đối việc công ty này gần đây đã thu hồi các sáng kiến về đa dạng, công bằng và bao gồm (DEI). Cuộc tẩy chay bắt đầu vào ngày 6 tháng 3 năm 2025, đúng vào ngày đầu tiên của mùa Chay, với mục tiêu thúc ép Target xem xét lại các chính sách DEI và khôi phục các chương trình hỗ trợ cho các doanh nghiệp và cộng đồng người da đen.

Thông tin về việc thu hồi DEI của Target

Vào ngày 24 tháng 1 năm 2025, Target đã thông báo về những thay đổi đáng kể trong các chương trình DEI của mình, bao gồm:

Bãi bỏ các mục tiêu tuyển dụng cho nhân viên thiểu số
Chấm dứt một ủy ban điều hành tập trung vào công bằng chủng tộc
Ngừng các sáng kiến đa dạng khác

Target đã trình bày những thay đổi này như một phần của chiến lược mới có tên “Thuộc về Mục tiêu”, tuyên bố rằng công ty vẫn cam kết “tạo ra cảm giác thuộc về” trong khi “đi theo sự phát triển của môi trường bên ngoài.”

Động lực đằng sau cuộc tẩy chay

Mục sư Bryant cùng các tổ chức tẩy chay khác cho rằng Target đã “quay lưng lại” với cộng đồng người da đen bằng việc thu hồi các sáng kiến DEI. Một số điểm chính bao gồm:

Target từng được coi là một trong những doanh nghiệp dẫn đầu trong nỗ lực DEI, đặc biệt sau cái chết của George Floyd ở Minneapolis (quê hương của Target) vào năm 2020
Công ty đã hứa hẹn đầu tư hàng triệu đô la vào các doanh nghiệp do người da đen làm chủ
Người tiêu dùng da đen tiêu tốn khoảng 12 triệu đô la mỗi ngày tại Target

Bryant phát biểu: “Chúng tôi đang kêu gọi mọi người rút vốn khỏi Target vì họ đã quay lưng lại với cộng đồng của chúng tôi. Người da đen tiêu tốn hàng triệu đô la mỗi ngày, do đó chúng tôi mong đợi một chút lòng trung thành, một chút phẩm giá và sự đồng cảm.”

Phạm vi và mục tiêu của cuộc tẩy chay

Cuộc tẩy chay kéo dài 40 ngày có mục tiêu:

Thúc đẩy Target khôi phục các chính sách và chương trình DEI của mình
Chứng minh sức mạnh kinh tế của người tiêu dùng da đen
Nâng cao nhận thức về trách nhiệm doanh nghiệp đối với các cộng đồng thiệt thòi

Bryant đã cho biết nếu Target không có phản hồi thích đáng sau 40 ngày, cuộc tẩy chay có thể sẽ được kéo dài.

Tác động và phản ứng

Các dấu hiệu ban đầu cho thấy cuộc tẩy chay có thể đang ảnh hưởng đến Target:

Số lượt khách tới các cửa hàng Target đã giảm hơn so với các đối thủ như Walmart và Costco kể từ cuối tháng 1
Target báo cáo doanh thu giảm trong tháng 2 năm 2025 và hạ thấp dự đoán tăng trưởng cho năm

Tuy nhiên, một số người lại bày tỏ lo ngại về tác động tiêu cực có thể đến các doanh nghiệp do người da đen làm chủ được Target hợp tác. Melissa Butler, Giám đốc điều hành của The Lip Bar (một công ty trang điểm do người da đen làm chủ được bán tại Target), lo lắng rằng “các doanh nghiệp thiểu số” có thể “chịu thiệt hại hoặc bị ảnh hưởng tiêu cực” từ cuộc tẩy chay.

Bối cảnh rộng hơn

Việc thu hồi DEI của Target là một phần trong xu hướng lớn hơn giữa các công ty danh tiếng trong Fortune 500 đang phản hồi trước:

Quyết định của tòa án bảo thủ
Sự áp lực từ các nhà hoạt động và nhóm pháp lý cánh hữu
Những đe dọa từ chính quyền Trump đối với việc điều tra các hành vi DEI “bất hợp pháp”

Tuy nhiên, Target đã phải đối mặt với sự phản đối mạnh mẽ hơn do danh tiếng trước đây về các chính sách tiến bộ và cơ sở khách hàng tự do hơn so với một số đối thủ cạnh tranh.

Nhìn về phía trước

Khi cuộc tẩy chay tiếp tục, có một số điều phát triển đáng chú ý cần theo dõi:

Phản ứng của Target (nếu có) đối với cuộc tẩy chay và các yêu cầu khôi phục các sáng kiến DEI
Tác động đến doanh thu và giá cổ phiếu của Target
Liệu có những công ty khác cũng phải đối mặt với các cuộc tẩy chay có tổ chức tương tự về việc thu hồi DEI hay không
Khả năng mở rộng cuộc tẩy chay ra ngoài thời gian 40 ngày ban đầu

Kết quả của cuộc tẩy chay này có thể có ý nghĩa đáng kể đối với các chính sách DEI trong doanh nghiệp và mối quan hệ giữa các nhà bán lẻ lớn với các cộng đồng thiểu số tại Hoa Kỳ.